一、政策背景


文化IP建设与传播的政策背景

当前中国各地正在如火如荼地加大、加快建设城市文化建设,响应相应国家的文化自信、文化强国的号召;同时也是抓住机遇,释放自身文化生产力的关键时期。十四五规划中,更是把文化建设作为国家战略对待。


中华民族的伟大复兴,归根结底是生产力的解放和升级,除了人才生产力、制度生产力和科技生产力等以外,还离不开文化生产力的复兴与建立。文化是一种的客观生产力,是可以物化的生产力,而且还是很重要的生产力之一。文化IP是城市自身发展的历史沉淀和累积,它在城市可持续发展过程中,对周边乃至世界是一种特有的话语权和绝对影响力。因此,文化IP建设与传播的成功与否,决定着区域城市软实力和区域核心竞争力。


单就某一种文化IP的纠结和矛盾,表面上是一时的政绩差异,其实是城市文化建设的段位竞争。只要大家都停留在城市文化建设的初级阶段或发展阶段来做谋事,就必然会形成同质化的竞争态势,导致在单一文化IP要素上,胶着不下的必然形势。对于同类文化IP,当然既可以选择在同一个级别进行竞争,也可以选择在不同级别段位地开展竞争。甚至,只要换个级别,有些竞争就不复存在了;可以永久性、本质性拉开两个城市之间的文化IP差异化。这一点,需要直接从“城市主题文化建设”的段位角度着手。城市主题文化的建立和宣传,最终会决定本城市的文化品位和文化气质,形成别的城市无法再拿得走的文化IP 特征与核心竞争力。


城市主题文化的建立和实施,不仅是区别于其他城市的差异,其实是城市文化建设的段位竞争。只要大家都停留在城市文化建设的初级阶段或发展阶段来做谋事,就必然会形成同质化的竞争态势,导致在单一文化IP要素上,胶着不下的必然形势。对于同类文化IP,当然既可以选择在同一个级别进行竞争,也可以选择在不同级别段位地开展竞争。甚至,只要换个级别,有些竞争就不复存在了;可以永久性、本质性拉开两个城市之间的文化IP差异化。这一点,需要直接从“城市主题文化建设”的段位角度着手。城市主题文化的建立和宣传,最终会决定本城市的文化品位和文化气质,形成别的城市无法再拿得走的文化IP 特征与核心竞争力。


城市主题文化的建立和实施,不仅是区别于其他城市的个性确立,也是城市精气神的集中,更是城市生命力的根本。而城市主题文化建设的成败最终取决于该城市文化IP的差异化建设与传播。其中,文化IP沉浸式场景改造和传播,不仅可以快速差异化地建设独特文化地标,还可以根据自身经济条件,不限投资大小地开展工作。


主题文化IP是城市灵魂,是城市持续发展和影响力的核心源泉。一个城市的文化综IP要素必然呈现呈现多元、多种、复杂的客观事实,如何从中寻找、建立和确立属于本地城市该有的文化主题IP,是未来城市文化建设的主要工作之一,是能否极大化释放本地区文化生产力的关键。